Nos últimos anos, a Inteligência Artificial (IA) tem se tornado cada vez mais presente em diversas áreas e segmentos do mercado, incluindo o marketing digital. Uma das áreas que tem sido impactada pela IA é o SEO (Search Engine Optimization), que é a otimização de um site ou página para melhorar sua visibilidade nos resultados de busca dos mecanismos de pesquisa.
Antes de começar, é importante definir o que de fato é a Inteligência Artificial. A IA é um tipo de tecnologia que engloba diversas ferramentas. Estas trabalham com sistemas de aprendizado, algoritmos, redes neurais artificiais e cada vez mais recursos, atualmente,
Com tudo isso, a chamada Inteligência Artificial torna-se capaz de criar conexões lógicas muito diversas, simulando um tipo de inteligência humana.
Como a Inteligência Artificial afeta as estratégias de SEO?
A Inteligência Artificial e o SEO têm uma relação bastante importante. A IA é uma ferramenta capaz de analisar e entender a intenção do usuário por trás de uma pesquisa, o que permite que os algoritmos de busca forneçam resultados mais precisos e relevantes.
Com isso, a qualidade dos resultados de busca melhora, tornando mais fácil para os usuários encontrarem o que estão procurando. É disso que tratam as estratégias de SEO.
Um dos principais impactos da IA nas estratégias de SEO é a mudança na forma como as palavras-chave são utilizadas. Antes, era comum a prática de utilizar palavras-chave exatas em excesso em um conteúdo, a fim de sinalizar para os mecanismos de busca que aquele conteúdo era relevante para aquela palavra-chave. No entanto, com a IA, essa prática tem sido substituída pelo foco na intenção do usuário.
A IA é capaz de entender a linguagem natural, o que significa que os algoritmos de busca podem “interpretar” melhor as perguntas que os usuários fazem e entregar resultados relevantes, mesmo que as palavras-chave exatas não estejam presentes.
Isso significa um importante paradigma para as estratégias de marketing digital: as empresas precisam produzir conteúdo que responda diretamente às perguntas dos usuários, em vez de apenas inserir palavras-chave aleatórias no conteúdo.
Outro impacto da IA nas estratégias de SEO é o aumento da importância do conteúdo de real qualidade. A IA é capaz de entender a relevância dos conteúdos e determinar se eles são úteis ou não para o usuário.
Com isso, um conteúdo de baixa qualidade é menos provável de aparecer nos resultados de busca. Dessa forma, é preciso produzir conteúdo relevante para ter sucesso com estratégias de SEO no Google e em outros buscadores.
SEO e o Chat GPT
A Inteligência Artificial mais falada do momento é o Chat GPT. Ele pode contribuir em estratégias de SEO?
A resposta é sim. O Chat GPT pode ajudar com algumas tarefas de SEO, como:
- Escolha de palavras-chave
- Sugestões para a criação de títulos e subtítulos, tags e descrições.
- Backlinks e link building.
- Pesquisa de concorrentes
- Análise de dados, como o tráfego e as taxas de conversão.
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Por: ECA USP